做Facebook广告投放这么多年，我看到很多人把时间花在找”完美素材”上，结果素材找到了，账号一跑就封，气得都想把电脑砸了。
血的教训告诉我一个道理：做Facebook广告，号比素材重要得多， 同样的广告素材，用新号跑可能秒封，用一个三刷老号跑能稳定出单。差距在哪？就在账号权重上。
但权重这玩意儿看不见摸不着，不像粉丝数、发帖数那样有具体数字。到底怎么判断一个FB账号是好是坏？市面上那些”二刷号”、”三刷号”到底是什么意思？今天我把这件事彻底给你讲明白，看完你就不迷茫了。说实话，这个问题真的太多人问了。
一、先说清楚，什么是Facebook账号权重？
权重说白了，就是Facebook系统对你这个账号的信任评分。
一个新注册的账号，系统对它是”零信任”状态。你每做一个操作，它都会盯着你看。新号发广告？系统要多审核几遍。新号加陌生人？系统要提醒你。新号发内容？系统要看看是不是垃圾信息。
但是，随着你的账号使用时间增加、行为越来越丰富，这个权重就会慢慢往上涨。权重高了之后，系统对你的容忍度也高了——同样的广告内容，新号可能被拒，老号就过了；同样的操作频率，新号被封，老号稳如老狗。
所以买号这件事，买的不是”一个账号”，买的是账号积累的信任度。这也是为什么同样的账号类型，价格差了好几倍的原因。
高权重的账号有什么特征？广告审核通过率高、广告账户不容易被封、能承受更高的日消耗、主页和BM不容易被限制、就算偶尔违规申诉也更容易成功。低权重的账号呢？广告经常被拒、动不动就被封、日消耗有严格上限、主页BM三天两头被限制、申诉基本没戏。差距就是这么大，这就是事实。
二、影响权重最关键的几件事
账号年龄这件事，我跟你说实话，老号就是比新号值钱。一刷号（注册完没经历过任何审核的）是最便宜的，也是最容易翻车的。三刷号四刷号虽然贵，但跑起广告来稳定性完全不一样。
一个账号的社交行为丰富程度对权重影响很大。什么叫社交行为丰富？就是你这个账号看起来像一个真实的人在用。你有真实的好友在互动，你平时发发个人动态和照片，你加群参与讨论把资料填完整……这些行为都是在告诉Facebook：我是一个真实的人，不是一个营销机器。
反过来，如果你账号注册完就用来加陌生人、发广告、资料填得乱七八糟全是假的——系统不封你封谁？
还有广告历史记录。如果一个账号跑过广告而且没有违规记录，这种账号系统会标记为”优质广告主”。下次你再投放，审核会松很多。有成功广告记录的 > 从来没跑过广告的 > 有违规记录的，排序就是这么简单。
最后是实名认证程度。绑定手机号、绑定邮箱、上传身份证验证、开启双重验证……实名信息越完整，Facebook对你的信任度越高。
三、”刷号”到底是什么意思？
在FB账号交易这个圈子里，”刷”是一个专有名词，指的是这个账号通过了Facebook的审核或验证。每一次通过审核，就叫一刷。
一刷号，原生号，就是注册之后完全没有经历过任何审核的账号。权重最低，最容易封号。我说实话，如果你要做广告投放，一刷号真的不建议买，价格便宜是便宜，但你一跑广告就封，买来除了浪费钱没别的用处。一刷号适合干什么？养号备用，拿来练手熟悉平台规则可以，正经投放就免了。
二刷号，就是这个账号经历过一次身份验证，并且通过了这次验证。这种账号权重比一刷号稳定不少，能承受一定额度的广告投放，适合小额测试和低预算投放。
什么情况下会出现二刷？广告账户第一次被封之后你申诉成功解封了、触发了身份验证你上传证件通过了、被限制了某些功能你申诉恢复了……这些都算二刷。
三刷号，经历过两次以上的审核并且都通过了。权重更高，稳定性更好，可以承受中等额度的广告投放。价格比二刷号贵，但性价比其实更高，因为稳定性能让你少操很多心。
三刷号适合做日常投放的主力账号。
四刷号及以上，经历过多次审核依然存活。这种账号权重很高，非常耐操，能承受大额广告投放。价格最贵，但真的最省心。大预算投放重要项目的话，我建议直接上四刷号以上。
四、为什么复审次数越多越值钱？
这个问题很多人问我，我直接告诉你答案：因为每次通过审核，都是Facebook对账号的一次”认证“。
当你的账号触发审核的时候，Facebook会要求你提供额外信息——身份证、手机号、人脸识别，这些实名信息一提交，就等于告诉Facebook：我有真实的身份，我不是机器人。
每一次你通过这些验证，Facebook对你的信任度就提升一个档次。就好像你去银行办信用卡，新用户额度低，但你用过一段时间按时还款，银行就会给你提额度一个道理。
说数据的话更直观。我整理了一个对比表你们感受一下：
一刷号，相对耐用度是1倍，日消耗能承受50到100美元，风控敏感度极高。二刷号，耐用度3到5倍，日消耗100到300美元。三刷号，耐用度8到12倍，日消耗300到800美元。四刷号，耐用度20到30倍，日消耗800到2000美元。
看出来了吗？复审次数越多，账号的广告耐用程度是几何级数增长的。一个五刷号的稳定性，可能抵得上几十个一刷号。从这个角度算，你买十个一刷号的钱，不如买一个高刷号划算。核心结论就是这一句话：别贪便宜，多刷号才是真的省钱。
五、买号这件事，我有几句丑话说在前头
FB账号交易市场水有多深？我跟你说，深不见底。你要是没有经验，分分钟被坑得血本无归。
第一个大坑：假”老号”。有些卖家把新号伪装成老号卖。怎么伪装的？修改系统时间伪造注册时间、批量导入虚假好友、用脚本模拟社交行为……这些手法你可能根本看不出来。
怎么识别？查看动态发布的Timeline，看发布时间是不是自然的，如果全是同一个时间段发的明显是批量操作；检查好友的互动质量，看是不是全是僵尸号没有任何真实互动；要求对方提供注册邮箱的历史邮件截图，真的老号一定有早期邮件记录。
第二个大坑：”带伤”账号。有些账号虽然表面通过了审核，但身上背着隐形处罚。比如广告账户之前被限制过、主页有违规记录还在、BM被标记为高风险……这种账号你买过来，跑广告的时候就会莫名其妙被封，你根本不知道为什么。
识别方法：要求对方提供广告账户的后台截图；检查BM（商务管理平台）的健康状态；查看主页的透明度信息，看有没有违规记录。
第三个大坑：盗号和黑号。有些账号根本不是卖家的，是盗来的。原主人随时可能通过申诉把账号找回去，你买了也没用。识别方法是价格明显低于市场价、卖家无法提供任何注册信息、账号资料看起来很假不自然。
所以买号的时候，一定要找有口碑的老卖家。价格低于市场价太多的，一定有问题。买完号之后，第一时间修改所有安全信息——密码、绑定的邮箱、绑定的手机号，全部换成你自己的，别留任何原主人的痕迹。
六、最后说几句真心话
Facebook账号权重这件事，说到底是信任积累的过程。每一次通过审核，都是Facebook对你的一次认可。多刷号之所以值钱，就是因为它们经历了更多考验，被系统认定为”可信账号”。
但是我必须提醒你，账号权重只是基础，不是免死金牌。再高的权重，也扛不住严重的违规操作，你要是跑黑五类产品、虚假宣传、诱导点击这种，再高的权重也救不了你。
合规投放、优质内容，才是长期之道。
我给你一个选号的参考建议，你自己掂量着来：预算有限刚起步的朋友，先买二刷号练练手，别一开始就用高刷号浪费钱；有一定经验需要稳定出量的，买三刷号做主力账号，够用；大预算投放重要项目的，直接上四刷号以上，多花点钱买个安心。
这就是今天我想跟你说的全部了。账号权重这件事，看起来复杂，但只要你理解了底层的逻辑，选号这件事就不难了，祝你选到好账号，广告跑得飞起。